En meses anteriores te hablamos de la llegada de Ads Agent, su tecnología para simplificar la gestión y seguimiento de las campañas de publicidad. En ese momento Ads Agent pasaba a integrarse en Amazon DSP, permitiendo “reducir horas de trabajo manual y ofrece funcionalidades para configurar campañas completas con una única conversación impulsada por IA”. La herramienta actuaba como un asistente, siguiendo las órdenes del anunciante en la plataforma de compra programática que permite a marcas y agencias automatizar la adquisición de espacios publicitarios en tiempo real.
Ahora, Amazon da una nueva vuelta de tuerca en esta estrategia y pasa a unir Amazon DSP y la consola publicitaria en Ads Agent, reuniendo anuncios patrocinados, display, vídeo y audio. Además, veremos la incorporación de una batería de novedades que buscan ampliar las capacidades de esta herramienta para las marcas, que, según la compañía, estarán disponibles en los próximos meses.
La gran protagonista de esta presentación es DVA+ (Display, Vídeo y Audio), a la que Amazon define como una “experiencia de compra y solución de optimización simplificada para crear campañas de display, video y audio: un tipo de campaña unificado que reúne lo que anteriormente se creaba mediante Amazon DSP, Sponsored Display y Sponsored TV”.
Amazon promete que DVA+ reducirá la creación de campañas a solo cuatro pasos. Así, los anunciantes deberán seleccionar su objetivo (ventas, tráfico, notoriedad, clientes potenciales, etc.), para luego seleccionar sus productos (o la URL de su marca), revisar las creatividades generadas por IA y establecer su presupuesto. De esta forma, Amazon promete que el anunciante podrá lanzar “en minutos” su campaña en todos los tipos de medios disponibles.
Para ello, DVA+ se encarga de gestionar la segmentación, la selección de inventario, la asignación de formatos, las pujas, la generación de creatividades y la optimización continua, sin necesidad de que el usuario disponga de conocimientos avanzados de DSP. “DVA+ utiliza billones de señales de compras, navegación y streaming de Amazon para distribuir automáticamente los anuncios de televisión por streaming, vídeo online, display y audio, tanto en Amazon como en otros servicios de Internet”, explican desde la compañía.
Ejemplo de creación de una campaña de DVA+ con Amazon Ads Agent. Imagen: Amazon
En cualquier caso, Amazon también contempla ajustes avanzados para aquellos anunciantes que quieran controlar segmentación, inventario, frecuencia y pujas.
Ejemplo de campaña creada en Ads Agent con controles avanzados. Fuente: Amazon
De esta forma, se unificará la gestión de lo que hasta ahora se gestionaba mediante distintas herramientas, entre ellas Sponsored Display o las soluciones programáticas, pero además se ofrecerá asistencia adicional e interacción continua a través del chat de Amazon Ads Agent.
En concreto, las nuevas funciones ampliadas de Amazon Ads Agent abarcan todo el ciclo que hemos comentado para las campañas de los anunciantes, aunque seguramente la más llamativa sea la de las recomendaciones basadas en IA, centradas en aspectos como la segmentación, las pujas o los presupuestos.
En cualquier caso, otras de esas funciones incluyen aspectos como:
DVA+ está actualmente en beta en Estados Unidos, pero Amazon prevé su expansión internacional durante el cuarto trimestre de 2026 y la disponibilidad general en 35 mercados para el primero de 2027.
Imagen: ChatGPT y Amazon
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