Susana Galeano
La información sobre los usuarios es el mayor tesoro en marketing ,y durante los últimos años las cookies de terceros han sido de gran ayuda para recopilarla y encontrar el target ideal para las campañas. Pero como ya sabemos están a punto de desaparecer. Mientras esperamos la llegada del mundo post cookies muchas empresas están comenzando a crear nuevas herramientas que permitan obtener los preciados datos de usuario, y por supuesto, una de ellas es Amazon.
Amazon se prepara para el mundo post cookies
De acuerdo con los datos que ha compartido Digiday, Amazon quiere impulsar la publicidad dentro de su mismo ecosistema y ha planeado crear un identificador con ayuda de diferentes compañías, identificador con el que los anunciantes y editores podrán rastrear y medir más eficientemente la actividad en sus campañas.
Por supuesto que no es una estrategia nueva para enfrentar el mundo post cookies, ya que muchas otras compañías se encuentran desarrollando sus propias propuestas para rescatar la industria de la publicidad en la era en la que se prioriza la privacidad.
Un identificador exclusivo para el ecosistema del gigante del retail
Pero la apuesta de Amazon para el mundo post cookies es diferente, ya que no se trata de un identificador universal, sobre los que Google ha dicho que no tendrá soporte, sino que funcionará única y exclusivamente dentro del ecosistema de Amazon y que estará disponible en Amazon DSP, su plataforma de anuncios programáticos on demand.
Tal como explica la fuente citada por Digiday, “están pensando en un sistema similar al PPID (identificador proporcionado por el editor) de Google, ya que mantendrá la identidad de los datos de forma interna, un medio para informar a Amazon DSP de la frecuencia y atribución”.
No está claro cuándo planea Amazon lanzar esta alternativa a las cookies en su sitio. Sin embargo, todo apunta a que la compañía de Jeff Bezos podría ganar mucho al ser la primera en ofrecer este tipo de servicio, un paso crucial para la empresa cuyos ingresos publicitarios aún no han alcanzado todo su potencial y que cuenta con valiosos datos sobre la preferencia de los consumidores.
Lo que sí ha afirmado un portavoz de la compañía es que su identificador funcionará de acuerdo con el aviso de privacidad de Amazon, los anuncios basados en intereses y sus políticas de exclusión voluntaria.
Un impulso para los servicios publicitarios de Amazon
Sin duda, este nuevo identificador en la era post cookies podría ayudar a impulsar significativamente el negocio de Amazon Publisher Services (APS) que la compañía ha intentado lanzar fuera de su propio sitio web. Tal y como explica la propia empresa, “APS incluye decenas de miles de sitios web y aplicaciones para dispositivos móviles de alta calidad en Norteamérica, Europa y Japón. También incluye aplicaciones compatibles con anuncios en Fire TV y una creciente lista de aplicaciones OTT a través de otros servicios de streaming. Hemos analizado los patrones de gasto y rendimiento en Amazon DSP y hemos integrado los sitios y aplicaciones más impactantes para nuestros anunciantes en todos los tipos de clientes y verticales. En conjunto, estos sitios y aplicaciones representan ahora más de dos tercios del gasto en todas las fuentes de suministro de terceros de Amazon DSP”.
El gran desafío en el futuro cercano de los identificadores será la escala, y que puedan generar suficiente demanda para que valgan la pena para los vendedores y los consumidores. En este panorama Amazon podría tener una gran ventaja.