La Asociación de Marketing Digital y Data de Chile (AMDD) tiene nueva líder, y no es un cambio menor; Javiera Córdova llega como gerente general en un momento donde el marketing digital ya no solo trata de creatividad o performance, sino de algo más delicado: la transparencia en cómo usamos los datos. Este nombramiento no llega en cualquier momento; la industria está justo en ese punto donde todo cambia rápido: tecnología, regulación, hábitos de consumo… y alguien tiene que poner orden.
Córdova no es nueva en esto, lleva más de 18 años trabajando en marketing, comunicaciones y desarrollo de programas sectoriales. Es publicista, tiene un MBA y, sobre todo, experiencia conectando piezas clave del ecosistema: marcas, agencias y otros actores que no siempre hablan el mismo idioma; ese perfil importa porque, en el fondo, el reto no es solo técnico, es de coordinación. Dicho fácil: su objetivo es lograr que todos jueguen bajo reglas más claras sin frenar la innovación.
Por si no la tienes tan ubicada, la AMDD es una asociación que reúne a los principales actores del marketing digital en Chile: anunciantes, agencias y proveedores. Su objetivo es promover buenas prácticas y asegurar que el uso de datos sea responsable; en otras palabras, buscan que el crecimiento del sector no se haga a costa de la confianza del usuario.
El foco de esta nueva gestión de la asociación, es impulsar una industria que hoy es clave para el crecimiento económico y la transformación digital del país, no es exageración; el marketing digital se ha convertido en una pieza central para empresas de todos los tamaños, desde grandes retailers hasta emprendimientos que venden por Instagram, pero ese crecimiento también trae preguntas incómodas: ¿qué pasa con los datos de los usuarios?, ¿cómo se usan?, ¿quién los protege? Ahí es donde entra el rol de la AMDD… y ahora, el de Córdova.
Con la entrada en vigor de la Ley de Protección de Datos Personales en Chile este 1 diciembre, muchas empresas van a tener que ajustar cómo trabajan; no se trata solo de cumplir por obligación, sino de adaptarse a una nueva expectativa del consumidor que es la transparencia.
Piénsalo así: antes, muchas marcas recopilaban datos casi sin que lo notaras. Hoy, el usuario quiere saber y decidir qué pasa con su información. En ese contexto, Córdova lo resume bastante bien:
“Asumir la gerencia general de la AMDD es una oportunidad de contribuir al desarrollo de una industria que hoy es estratégica para el crecimiento económico y la transformación digital del país. Chile ha avanzado de manera significativa en materia de protección de datos y regulación, posicionándose como uno de los mercados más avanzados de la región, y eso abre una oportunidad concreta para transformarnos en un referente en América Latina en el uso responsable y ético de los datos”.
Hay algo interesante aquí, Chile ya viene avanzando bastante en regulación digital en comparación con otros países de la región. Eso abre una oportunidad para convertirse en un referente en marketing digital en Latinoamérica a través de la regulación del uso ético de datos en marketing digital. Y sí, suena ambicioso, pero tiene sentido; si las empresas logran adaptarse bien a estas nuevas reglas, pueden competir mejor en mercados donde la privacidad ya es un estándar, como Europa.
Otro punto clave en la agenda será el AMDDay 2026, que es uno de los eventos más importantes del sector en Chile, pues ahí se juntan marcas, agencias, plataformas y autoridades para hablar de tendencias, innovación y, claro, regulación; es alinear a todos los actores. Sobre eso, Javiera también lo deja claro:
“Me motiva liderar una asociación gremial que puede articular a los distintos actores del ecosistema, como son empresas, agencias y proveedores, para avanzar en estándares comunes, compartir experiencias y fortalecer una industria que junto con crecer aceleradamente, enfrenta desafíos relevantes”.
Ahí seguramente veremos reflejado este cambio de enfoque: menos improvisación, más estrategia… y definitivamente más responsabilidad en el uso de datos.
Al final, más allá de nombres o cargos, lo que está en juego es cómo va a evolucionar toda la industria del marketing digital en Chile, porque ya no puede crecer solo en volumen o en resultados; también tiene que hacerlo en confianza.
La llegada de Javiera Córdova a la AMDD apunta justo a ese blanco: ordenar, conectar y, sobre todo, empujar a que el uso de datos deje de ser un área gris para convertirse en una ventaja competitiva real. Si ese equilibrio se logra, Chile no solo estará cumpliendo con la regulación, sino que podría marcar un precedente en la región.
Imagen: Nano Banana
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