Es verdad que muchas empresas publicitarias hacen uso de las tecnologías para realizar trabajos más creativos, pero dentro de este ecosistema resalta enormemente Wise, una startup chilena que se ha posicionado a nivel global gracias a sus campañas y experiencias publicitarias disruptivas creadas a partir de inteligencia artificial (IA), realidad aumentada (AR) Metaversos Mobile, Avatars AI y demás.
Durante el año 2000, los publicistas y excompañeros de universidad, Igal Weitzman y Mariana Pardo se cruzaron en Nueva York. En ese momento ambos estaban viviendo la transición del mundo físico y notaron que las marcas, gerencias e industrias tenían sed de innovación y así nació Wise.
Wise se fundó con un claro objetivo: fusionar la creatividad, la tecnología más avanzada y una nueva base de marketing 3.0, al que llamaron «metamarketing». Desde entonces, la startup chilena Wise Innovation Studios ha sabido posicionarse como un actor clave en la industria al usar la IA para generar experiencias publicitarias fuera de lo común.
Igal Weitzman señala, «Sabíamos que el marketing debía evolucionar para mantenerse relevante, especialmente en un mundo donde las audiencias se enfrentan a constantes estímulos digitales. Por eso, decidimos utilizar la innovación como base de cualquier creación o desarrollo siendo la IA y nuevas tecnologías grandes herramientas para crear vivencias más inmersivas, personalizadas y efectivas».
«La trayectoria, diría yo, fue pasar del mundo tradicional de la publicidad y el marketing a un nuevo mundo de posibilidades infinitas, que nadie las estaba poniendo en la mesa. Comenzamos como cualquier startup a invertir en nosotros en crear un baúl lleno de desarrollos mobile, para los cuales los smartphones de la época no estaban listos para activar. Pero poco a poco, recibimos informes del rápido recambio de estos equipos, hasta que llegamos a un estado de 70/30, lo cual nos permitió abrir este baúl y comenzar a sacar a la luz variados desarrollos que fueron un hit inmediato», continúa el ejecutivo.
A lo largo de su trayectoria, el éxito de la startup chilena Wise es palpable. Desde su fundación ha participado en más de 400 proyectos de diferentes sectores económicos, como moda, telecomunicaciones, banca, entretenimiento, tecnología, minería, salud, seguridad y el consumo masivo.
Weitzman afirma que con los años han tenido un crecimiento exponencial y señala, «hemos sido cuidadosos de mantener una estructura liviana para poder lograrlo, y así hemos ido abriendo e instalando equipos en Chile, Perú, Colombia, México, Nueva York, Miami, París. Y este 2025 abriremos en Asia con Shanghái y Tokio».
Además, han trabajado con marcas internacionales reconocidas, como Pepsi, Unilever, CCU, Nestlé, Copec, Lotus, Coca-Cola y Banco de Chile, que se han aventurado a probar las nuevas tecnologías y los modelos de trabajo de Wise para crear campañas publicitarias personalizadas e innovadoras que captan la atención de los usuarios.
Entre sus trabajos de mayor éxito se nombran la antorcha gigante encendida arriba de la torre Entel durante los Juegos Panamericanos, el camión minero que recorre las calles de París para apoyar a los deportistas nacionales, el holograma de Violeta Parra cantando junto a su nieta Javiera en el acto de apertura del Congreso Futuro y el acompañamiento de la cantante Shakira en su gira mundial «Las Mujeres No Lloran», creando imágenes 3D de animales y fondos acuáticos.
Uno de los hitos más destacados de Wise fue convertirse en el primer estudio de innovación y meta marketing de Disney y Marvel a nivel regional y global, siendo los actores detrás de la campaña global para conmemorar los 100 años de Mickey Mouse con Disney y de la campaña que llevó a Deadpool, personajes de Marvel, por distintas ciudades del mundo en el Día de los Inocentes.
Los planes de la startup chilena Wise para 2025 son ambiciosos. Además de su expansión a nuevos mercados, esperan lanzar diversos metaversos Mobile para Latinoamérica, como Axess By AXE Mexico y Latam, una app propia en las que se puede crear un avatar, jugar con otros jugadores, acumular recompensas y obtener beneficios en el mundo físico.
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