Vino, miel y aceitunas: estas fueron las búsquedas online de los chilenos en Mercado Libre en 2025

El año 2025 marcó una consolidación en el comercio electrónico chileno, evidenciando un cambio en los patrones de consumo.  Y es que las búsquedas online de los chilenos mostraron una clara inclinación hacia productos con identidad y origen local. 

Así lo revela la «Radiografía eCommerce 2025: Orgullo Local» de Mercado Libre, un informe que destaca un mercado más diversificado, con un notorio protagonismo de las regiones y las marcas nacionales.

Tendencias regionales de las búsquedas online de los chilenos

El interés por lo local se afianzó, dejando de ser una preferencia puntual para convertirse en una tendencia sostenida. Durante todo el 2025, la demanda por productos locales se fortaleció en rubros como alimentos y bebidas, vestuario, cosmética y diseño. Los consumidores chilenos priorizan la calidacd, la confianza y la historia que hay detrás de la compra de estos productos.

El reporte subraya que las búsquedas de productos locales varían significativamente por zona, reflejando el territorio y su identidad productiva:

• Norte Grande: Las aceitunas generaron el mayor interés.
• Norte Chico: Las papayas fueron el producto más buscado.
• Zona Centro: El vino se posicionó como el líder.
• Sur: La miel destaca sobre otras opciones.
• Zona Austral: Los tejidos encabezaron las búsquedas.

Esta mirada territorial demuestra que las tendencias de consumo online de los chilenos también responden a polos productivos regionales que ganan visibilidad digital y conectan con los usuarios que demandan origen, tradición y productos con identidad local.

Camila Cembrano, directora comercial de Mercado Libre, señala «que el ranking nacional reúna marcas chilenas de categorías tan distintas —desde calzado de diseño y cervezas artesanales hasta maquillaje, papelería, juegos y cosmética— confirma que la tendencia por lo local ya no es de nicho. Hoy los usuarios están eligiendo propuestas con identidad, diferenciación y una experiencia de compra confiable».

Ranking nacional de productos en tendencia

A nivel nacional, el informe de Mercado Libre ha identificado un ranking de «productos tendencia» de las marcas locales que lograron concentrar el mayor interés en el año. Según la radiografía, la tendencia local ha trascendido los nichos:

• Bestias (calzado de diseño).
• Kross (cerveza artesanal).
• Loa (cerveza artesanal).
• Piwen (frutos secos).
• Okwu (maquillaje).
• Tere Gott (diseño y papelería).

La presencia de estas marcas en categorías tan variadas —desde calzado y cerveza hasta maquillaje y papelería— evidencia el interés por propuestas creativas, diferenciadas y con identidad.

Cembrano concluye «las marcas chilenas que se instalan como tendencia lo logran porque combinan productos diferenciados con consistencia y confianza. Verlas liderando en rubros tan diversos muestra que lo hecho en Chile está compitiendo de igual a igual en el entorno digital y ganando espacio en el carrito de los usuarios».

La segunda parte del ranking demostró que los nichos con oficio e identidad también están en auge, destacando:

• República del Cobre (arte en cobre).
• La Lobería (charqui).
• Malaleche (juegos de mesa).
• María la Biyux (joyería textil)
• Tessa (cosmética).

Estas últimas categorías demuestran que el entretenimiento y las experiencias también tuvieron su influencia en las nuevas tendencias. Además, lo local llega a nuevas categorías diversas y los consumidores buscan propuestas diferenciadas y confiables.

Imagen: GPT-5.2