La población senior debe considerarse como un mercado esencial, más que una simple tendencia. Esta es la señal que se desprende de diversas fuentes de la industria de la investigación de mercado, que han llamado a este sector como economía Chile en Chile y a nivel global.
Kantar Ibope Media, una de las empresas líderes en el mercado de investigación de medios de comunicación en América Latina, ha publicado un reciente informe que se basa en el estudio de Target Group Index (TGI).
En él se destaca el creciente rol que están tomando las personas mayores de 61 años en lo que se conoce como «economía silver», un concepto que está en auge y que destaca ideas como el bienestar, la conectividad y un estilo de vida cada vez más activo para este grupo.
El informe revela un poder adquisitivo significativo en este segmento:
Ignacio Mirchak, country leader de Kantar Ibope Media (KIM) en Chile, ha comentado que esta generación está cambiando la idea del envejecimiento y la describe como activa, conectada y que disfruta de su tiempo. «La economía silver en Chile ya no es una proyección a futuro, es un fenómeno presente que está moviendo el mercado», asegura el ejecutivo.
El análisis ha demostrado que esta vitalidad puede verse todos los días. Y es que el 60% de ellos disfruta de escuchar música, el 51% camina frecuentemente, al 44% le gusta cocinar y el 36% afirma que una de sus actividades favoritas es salir a comer.
Además de esto, el 26% del grupo come productos industrializados (como yogurt, cereal y galletas) más de una vez al día, mientras que el 22% come yogur entre dos y seis veces cada semana, lo que deja ver hábitos que apuntan al bienestar.
Mirchak agrega que más allá de los productos, los adultos mayores buscan experiencias. «A medida que la población envejece y se mantiene activa, este grupo no solo crecerá en número, sino también en influencia. Entender sus motivaciones será esencial para las marcas que quieran seguir siendo relevantes», afirma.
A nivel mundial, se observa una tendencia en la que las personas llegan a edades más avanzadas con mejor salud, mayor independencia y una participación económica más dinámica. El concepto de envejecimiento ha evolucionado y ya no se asocia únicamente al retiro o la inactividad, sino que se ha convertido en una etapa donde se prioriza el valor del tiempo, la experiencia y el bienestar.
Esta idea se ve respaldada por datos del TGI en Chile. Entre los mayores de 61 años, el 20% cree que «vale la pena pagar más por productos de calidad», un 22% mantiene una alimentación y bebida saludable y un 21,5% afirma que su salud no tiene precio. Además, su visión de la vida es más reflexiva, pues para el 20% es más importante la forma en que invierten su tiempo que el dinero que ganan.
Gracias a sus patrones de gasto constante, su actividad en el entorno digital y una mentalidad activa, las personas mayores de 61 años se están consolidando, de acuerdo con el análisis de KIM, como uno de los segmentos más influyentes del mercado.
El estudio también agrega que la economía silver de Chile está moviendo la aguja del país, lo que plantea un reto para las marcas que deben enfocarse en entender esta generación que combina experiencia, poder de compra y ganas de seguir disfrutando.
Imagen:GPT-5
Tu dirección de correo electrónico no será publicada. Los campos requeridos están marcados *
Δ