El emprendimiento digital en el país esta viviendo un boom, descentralizando la capital para levantar un negocio exitoso. Aunque Santiago históricamente ha concentrado la gran mayoría de las tiendas online, las regiones son las que hoy están empujando el carrito de compra.
La última radiografía de Tiendanube Chile, la Región Metropolitana todavía reúne a dos de cada tres tiendas online activas en el país, prácticamente un 67 por ciento. Sin embargo, la tasa de nacimiento de nuevas marcas, donde Santiago se quedó prácticamente estancada con un aumento del uno por ciento, mientras que el resto del país se disparó.
Si miramos el mapa de cerca, la zona centro lidera este boom con un impresionante crecimiento del 32 por ciento en nuevas tiendas creadas, seguida por el norte con un 24 por ciento y la zona sur con un 23 por ciento.
Este dinamismo no llega sin una razón, al contrario, es la respuesta directa a un panorama laboral que se ha tornado bastante complejo. Datos de la última Encuesta Nacional de Empleo (ENE) del INE revelan que la desocupación en el país se situó en un 8.9 por ciento, golpeando con especial fuerza a las mujeres, segmento donde el desempleo alcanza hasta un 10.5 por ciento.
Al no encontrar un trabajo, los ciudadanos han tenido que abrirse su propio camino al emprender sus negocios, afortunadamente, la digitalización ha sido vital en este proceso.
En este escenario, el autoempleo y el emprendimiento digital se han convertido en un excelente canalizador de ingresos y flexibilidad para miles de familias chilenas. Al analizar lo que vende cada región, el informe identificó que la moda, la indumentaria y los productos de salud y belleza lideran las preferencias en casi todo Chile, aunque con sutiles diferencias de consumo.
Por ejemplo, en el extremo norte el mix cambia un poco y cobra mucha fuerza la venta de alimentos, bebidas y regalos. En la zona metropolitana y sur destacan los productos de hogar y jardinería; mientras que los alimentos y bebidas son importantes en la zona centro.
Si hablamos de dinero, el informe destaca que el ticket promedio por compra nos habla mucho de qué se está vendiendo. En la Región Metropolitana sigue liderando la tabla con unos 54.300 pesos chilenos, seguida por el norte con 36.400 y el sur con 29.800, quedando la zona centro al final con un ticket de 20.300. Pero ojo, un ticket más bajo en la zona centro no significa vender menos, sino que en regiones como Valparaíso se concentran negocios mayoristas de alto volumen y bajo monto unitario.
Es gracias a esta expansión que por fin se rompe el mito de que las regionales sólo pueden venderles a sus vecinos o comunas más cercanas. De hecho, uno de cada cuatro pedidos que se gestionan en el norte y uno de cada cinco en el sur tienen como destino final la Región Metropolitana.
Estamos en un momento donde las fronteras físicas ya no existen gracias a la tecnología. Como bien destaca Augusto Otero, Country Manager de Tiendanube Chile, el verdadero valor de democratizar las herramientas digitales es permitir que cualquiera crezca sin importar sus coordenadas. El emprendimiento digital ya no es exclusividad de las grandes urbes, sino una realidad nacional que está transformando la economía local desde sus cimientos.
Imagen: ChatGPT
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