La inversión publicitaria en medios de Chile ha mostrado un crecimiento anual del 4% en 2025 respecto a 2024. Este dato lo arrojó un estudio de la Asociación de Agencias de Medios (AAM), un avance que se alinea con una economía en expansión (alrededor del 2%) y una inflación estabilizada (cerca del 3,5%).
El aumento fue impulsado principalmente por el sector Digital, que no solo fue el motor del crecimiento con un alza de más del 50%, sino que también consolidó su liderazgo al alcanzar el 54% de la participación anual total.
El dinamismo del mercado se concentró en tres pilares clave: Digital, TV Abierta y Vía Pública. En conjunto, no solo sostienen el crecimiento total, sino que compensan las caídas en otros formatos, lo que confirma un proceso de reconfiguración estructural del mix que va más allá de un ciclo de expansión transversal.
En contraste, los medios tradicionales, como la TV Paga, la Prensa, las Revistas y el Cine experimentaron caídas en la inversión y pérdida de participación, reflejando una reconfiguración estructural del mix más que un ciclo expansivo general. La Radio, por su parte, mantuvo su inversión estable con un peso acotado pero consistente dentro de la inversión publicitaria en Chile.
Gema Berríos, Gerenta General de AAM, señaló que la relación histórica entre el aumento de la inversión publicitaria (+4 %) y el PIB (+2 %) confirma que la industria sigue, e incluso supera levemente, el ritmo de la economía general, aunque el avance real sea acotado una vez se ha descontado la inflación.
Berríos complementa «en años de alta inflación y para no perder presencia real, muchas marcas aumentan su inversión casi en el mismo porcentaje en que suben los precios; hoy, con la inflación normalizada, ese ajuste ya no basta».
La ejecutiva destacó la importancia de una visión estratégica de la industria, que debe seguir promoviendo la inversión publicitaria en Chile como un motor efectivo de construcción de valor de marca. Esto exige una mirada más estratégica que genere relevancia, diferenciación y consistencia a lo largo del tiempo.
«Y es que la evidencia sigue mostrando que las marcas que sostienen inversión en branding, con presencia continua y contextos de calidad, están mejor preparadas para capturar crecimiento futuro y enfrentar escenarios de mayor cautela en el consumo», reflexiona.
En este contexto, Berríos pregunta «¿Cuál es entonces nuestro próximo gran desafío a nivel industria?», y responde que deben lograr que la inversión publicitaria en Chile crezca de verdad sobre la economía basándose en resultados, efectividad y demostrando el valor de los medios en un contexto donde los anunciantes aún mantienen la cautela.
El principal desafío para la industria es lograr que la inversión publicitaria «crezca de verdad sobre la economía», basándose en resultados, efectividad y demostrando el valor de los medios en un contexto donde los anunciantes aún mantienen la cautela.
Imagen: GPT-5.2
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