Alberto González
Desde sus humildes comienzos en 1949, Adidas ha marcado la pauta en la industria del deporte y el estilo de vida. A lo largo de su rica historia, la marca alemana ha lanzado innumerables campañas de marketing memorables, que han dejado huella en los corazones y las mentes de los consumidores de todo el mundo.
A pesar de ser una de las empresas más reconocidas de calzado deportivo, con sus zapatos de fútbol Adidas, la historia de la empresa no siempre fue en crecimiento, tuvo sus momentos malos. Pero esto cambió a partir del 2006, año en que se desarrolló el mundial de fútbol en Alemania, en ese instante la marca tomó otro rumbo, ya que se convirtió en la marca oficial del campeonato de fútbol más importante del mundo.
Entre las campañas publicitarias de Adidas, se pueden reconocer al menos cinco grandes que son fáciles de recordar por el impacto que generaron en los usuarios de la marca y a nivel mundial en general.
Adidas VS Puma
Adidas es una marca que siempre ha estado asociada a Puma, pero de manera negativa, por considerarse esta última como la marca que se posiciona como su histórica rival. Ambas marcas nacieron tras la rivalidad de los hermanos Adolf y Rudolf Dassler, luego de haberse separado, tras esa pelea nace de la mano de Rudolf, Puma.
Las dos marcas pisan fuerte en el mundo del deporte, poseen una gran presencia brindando a los deportistas profesionales y a quienes les gusta hacer deporte, los mejores elementos, chuteadores e indumentaria y cuentan con una presencia predominante en el mercado que las posiciona en la lista de las marcas más elegidas. Además, se destaca por la calidad, el diseño y la originalidad de sus accesorios, como la mochila Adidas, gorras, pelotas, etc.
Recién en 1990 Adidas cambió de dueños y fue comprado por Bernard Tapie, un empresario francés, quien en ese momento era el presidente de Olympique de Marsella, un equipo de fútbol. Solo funcionó bien durante dos años y luego de eso presentó la quiebra dando paso a Nike como la marca líder en ropa y calzado deportivo.
La historia de un eslogan que marcó la diferencia
Uno de los eslóganes icónicos de la marca que ha sido utilizado en campañas publicitarias y marketing de Adidas durante muchos años, es el famoso, “Impossible Is Nothing”. Esta frase se ha convertido en una parte importante de la identidad de la marca y ha inspirado a atletas y personas de todo el mundo a usar sus más exclusivos diseños como los clásicos zapatos de fútbol Adidas Predator.
La historia detrás de este eslogan se remonta a 2004 cuando la agencia de publicidad TBWA\Chiat\Day fue contratada por Adidas para crear una nueva campaña publicitaria. En ese momento, Adidas estaba compitiendo con otras marcas deportivas, como Nike, por una mayor cuota de mercado.
Querían un eslogan que reflejara la determinación, la pasión y la mentalidad de superación que caracteriza a los atletas, valores también en los que se basan para diseñar cada uno de los modelos de chuteadores hombre, el fuerte de la marca junto con la indumentaria para los equipos de las primeras ligas de fútbol masculino.
Esta frase transmitía la idea de que, con el esfuerzo adecuado y la mentalidad correcta, no hay límites para lo que se puede lograr. La campaña contó con la participación de famosos deportistas, como Muhammad Ali, David Beckham y Haile Gebrselassie, quienes compartieron sus historias personales de superación y éxito, respaldando así el mensaje.
La elección de Muhammad Ali como uno de los embajadores de la marca fue especialmente significativa, ya que él mismo personificaba la idea de que nada es imposible si se tiene la determinación y la confianza en uno mismo. Su historia de vida y su carrera en el boxeo inspiraron a muchas personas a creer en sí mismas y a esforzarse por alcanzar sus metas.
La campaña “Impossible Is Nothing” fue un gran éxito y contribuyó a reforzar la imagen de Adidas como una marca que apoya y celebra a los atletas y a todas las personas que buscan superar desafíos. A lo largo de los años, Adidas ha seguido utilizando este eslogan en diversas campañas publicitarias y productos, consolidándose como una parte integral de su identidad de marca.
Actualmente la marca continúa trabajando junto a deportistas que son embajadores, como lo es Lionel Messi, considerado por muchos como el mejor jugador de fútbol de la historia, y los acompaña con sus productos de primera calidad como con los zapatos de futbol Adidas x en cada entrenamiento, partido y competencia.
La era de Muhammad Ali con “Impossible is Nothing”
Esta campaña se centró en el empoderamiento personal y la perseverancia, y Ali personificó estos valores. Este es el anuncio que vio nacer el eslogan “Impossible Is Nothing” y el que, sin duda, lo puso en una competencia seria con Nike y su “Just Do It”.
Además de destacar las zapatillas de fútbol Adidas, la campaña se extendió para incluir otro tipo de productos, como mochilas Adidas, mostrando cómo la marca podría ser una elección versátil para los atletas y las personas activas en general.
Bajo este claim la marca lanzó cuatros reconocidos anuncios en los que participaron destacados deportistas internacionales, representantes de distintas disciplinas:
Con Nadia Comaneci en el 2004, la gimnasta puso en alto el eslogan de la marca, la publicidad pone en escena también a la gimnasta Nastia Liukin, quien fue comparada con Comaneci por su gran talento. También ese mismo año participó Muhammad Ali vs Laila Ali, su hija y fue uno de los anuncios de la marca que revolucionó la época.
+10 Impossible Team en el año 2006. Este momento fue el resurgir de la marca en el mundial de fútbol de Alemania, y es muy fácil de recordar ya que logró reunir a los jugadores de fútbol más destacados como de Beckham, Zidane, Cisse, Robben, Riquelme, Lampard y Kahn, quienes lucían los diferentes modelos de chuteadores de fútbol.
Las campañas publicitarias de Adidas más recordadas
La estrategia de marketing de la marca se ha centrado siempre en dos grandes valores, la innovación a través de sus modelos cada vez más tecnológicos y adaptados a cada deporte, y la parte emocional para conquistar a los consumidores.
En la pata tecnológica ha incursionado con el sistema Boost que se centra puntualmente en la amortiguación de las zapatillas, ideales para practicar running, y también en la creación de calzado específico para cada deporte, las zapatillas de baby futbol Adidas, son un claro ejemplo; y además apela a la colaboración de reconocidos diseñadores de moda para crear colecciones únicas.
Además de su enfoque en la innovación, Adidas también establece una conexión con sus clientes, y lo ha hecho a través del patrocinio de equipos, deportistas de élite, eventos deportivos, etc. También a través de campañas que abordan temas como la inclusión, la diversidad y la sostenibilidad.
Un poco de historia
En 1950 Adidas ya era una marca conocida en Alemania, cuando en 1954 la selección de ese país llegó a la final del mundial y los jugadores jugaron con chuteadores con caña, permitió que todo el mundo la conociera.
Es recién en la década de 1990 que incursiona en los grandes medios a través de la publicidad, en el mundial de fútbol de Italia, con las zapatillas de futbol Adidas Predator, siendo el eslogan Adidas la marca del mundial. A partir de la década del 2000 aparecen las tres rayas y aproximadamente la campaña Imposible is nothing se extiende hasta el 2010.
El 2011 vio nacer a Adidas is All In, la campaña global más impactante de la historia de la marca que junta la pasión compartida por las dos divisiones de la empresa, Adidas Sport performance y Adidas Sport style, esta última dedicada exclusivamente a la moda urbana, que se ha ganado un lugar en la vestimenta y el estilo de vida de muchos jóvenes.
Adidas siempre ha estado muy ligada al fútbol, por eso desde 2012 en adelante muchas de las estrellas más importantes de este deporte se han convertido en la imagen de la empresa, transformándose en la mejor publicidad posible.
El futbolista Ben Breretton, jugador de fútbol del Villarreal, menciona que sus “X Crazy Fast, aportan conducción, caño y golazo. Esto sucede en un abrir y cerrar de ojos, si tienen dudas Mr. Guantillo y Balón Von Bola se lo pueden confirmar”.
El Comienzo de una Leyenda: Copa Mundial de la FIFA 1970
La Copa Mundial de la FIFA 1970 en México, fue un evento clave en la historia de Adidas. La marca introdujo el balón oficial “Telstar” y proporcionó uniformes para varios equipos. Pero lo que realmente hizo que Adidas se destacara fue su creación de los zapatos de fútbol Adidas hombre, los primeros en presentar las icónicas tres rayas en los costados. La campaña publicitaria que rodeó estos zapatos capturó la esencia del fútbol y catapultó a Adidas al estrellato en el mundo del deporte.
Adidas Originals
En 2001, Adidas lanzó su línea “Adidas Originals,” que apelaba a la nostalgia de los amantes de la cultura urbana. La campaña se centró en la autenticidad y la individualidad, atrayendo a una audiencia que valoraba la historia y la herencia de la marca. Adidas Originals es una marca de ropa casual y deportiva. Se compone de una línea de herencia, especializada en calzado deportivo, camisetas, chaquetas, Adidas mochilas, gafas de sol y otros accesorios.
“All In”: celebrando la pasión por el deporte
La campaña “Adidas is all in” se pensó a través de grandes embajadores de la marca, no solo del mundo del deporte como el jugador Derrick Rose de la NBA, sino también de la música como la cantante Nicki Minaj y el artista hip hopero Big Sean y el diseñador Jeremy Scott.
El spot utiliza el claim all originals represent y destaca el espíritu creativo de las grandes ciudades del mundo como Nueva York, París, Río de Janeiro y Tokio. A través de esta idea se convoca a los usuarios a representar todo aquellos que expresa su identidad. Es a partir de este momento en que comienza a tener más relevancia otro tipo de indumentaria más allá del calzado, incorporando elementos deportivos como mochilas Adidas mujer y mochilas Adidas hombre, ideales para ir a entrenar o para usarlas en las diferentes actividades diarias.
Colaboraciones de celebridades: Kanye West y Pharrell Williams
En años recientes, Adidas ha colaborado con celebridades como Kanye West y Pharrell Williams para crear líneas de productos únicas. Estas colaboraciones han incluido diseños innovadores en prendas de vestir urbanas y accesorios tales como mochila Adidas hombre, mochila Adidas mujer, relojes, gorras, etc. Las campañas de marketing que rodean estas colaboraciones han resaltado la creatividad y la expresión personal, atrayendo a un público diverso.
Una de las apuestas más recientes: Always Adidas
Una de las campañas más nuevas de Adidas Originals está destinada a rendir homenaje a las mujeres y personas no binarias. Bajo el nombre Always Original y le otorga un espacio y da visibilidad a un grupo de minorías que promueven un cambio social significativo y positivo, además de ser muy necesario.
Gracias a este colectivo y bajo la premisa de la libertad, la inclusión y la diversidad, Adidas define el rumbo de sus diseños dejando atrás los prejuicios que separan la vestimenta masculina de la femenina. Es una campaña que va mucho más allá de cualquier tendencia, centrada en mostrar una única identidad, una identidad propia, y que quien lleve y vista las prendas se sienta a gusto con ella sin tener que marcar cuál es su género.
Algunas de las personas más famosas que forman parte de esta campaña son: Lena Waithe, actriz y guionista, Ellie Goldstein, modelo, Nyome Nicholas-Williams, modelo y activista, Ericka Hart, activista y educadora sexual, Naomi Otsu, diseñadora gráfica e ilustradora, entre otras.
A lo largo de su historia, Adidas ha demostrado ser maestro en la creación de campañas de marketing que van más allá de la simple promoción de productos. Han logrado capturar la pasión por el deporte, la autenticidad, la creatividad y la versatilidad de la marca a través de sus icónicas campañas.
Ya sea en el campo de juego con sus zapatos de fútbol Adidas, en la cultura urbana con sus chuteadores, o en la vida cotidiana con Adidas mochila continúa inspirando a personas de todo el mundo a “impossible is nothing”.