Google desarrolló su última spam update entre los días 18 y 21 de agosto. Una actualización rápida, dirigida de forma inconcreta a atajar las malas prácticas relacionadas con el webspam que, por lo que comenzamos a saber, ha tenido mucho más impacto del que se podría haber previsto.
En concreto, tras revisar las impresiones de expertos SEO de todo el mundo, creo que podríamos destacar tres aspectos en concreto:
Hace muchos, muchos meses, cuando el uso de herramientas de generación de texto a través de IA comenzó a popularizarse a nivel masivo, Google explicó que no tenía nada en contra de ellas, siempre y cuando la IA no se utilizase con el objetivo de alterar los resultados de búsqueda o de generar grandes cantidades de contenido sintético sin control ni revisión humana.
Pues parece que justo este es el tipo de sitios que peor parados habrían salido de la spam update, de acuerdo con opiniones de múltiples expertos SEO recogidas por el medio Search Engine Journal.
Sitios que utilizan la IA a gran escala, de forma completamente automatizada y que, por lo general, estiran contenidos hasta el límite de lo que un chicle puede ser estirado solo para tratar de engañar al algoritmo.
De hecho, tal y como explica el experto Roger Montti, “Un dato poco conocido es que Google publicó recientemente un documento de investigación llamado Sistema de Terminación de Clústeres Escalable (S-CTS, por sus siglas en inglés) , diseñado para eliminar redes de spam masivo generado por IA. Eso no significa que la actualización de Google sobre spam de agosto se centrara únicamente en el contenido generado por IA. Pero si los informes son correctos, este tipo de contenido generado por IA podría ser la razón por la que muchos sitios web perdieron posiciones en los resultados de búsqueda”.
En cualquier caso, aún no existe ninguna evidencia de que Google haya aplicado S-CTS en esta actualización ni de que esa investigación esté directamente relacionada con Google Search.
Una de las herramientas SEO que ha analizado en detalle esta spam update ha sido SErank, que ha compartido sus conclusiones en Search Engine Land. En este caso, las conclusiones destacan que el impacto ha sido amplio en una veintena de sectores, con una enorme volatilidad.
Así, el 16,71 % de las URL que figuraban entre los 10 primeros resultados de Google cayó por debajo del puesto 100 para la misma palabra clave, en comparación con el 9,2 % durante un período similar de cinco días en julio.
Por debajo del puesto 100. Con lo que ello significa para las webs impactadas.
Es decir, haciendo cuentas rápidas, vemos que la afectación a URLs situadas en el top 10 de los resultados creció un 82% respecto de lo que sucedía antes del update.
Por sectores, la volatilidad osciló entre el 74,64% en el sector inmobiliario y el 85,55% en el de la moda y la belleza, mientras que sectores como el de las categorías YMYL (Your-Money-Your Life) fueron algunas de las más estables.
Pese a que Google dio por finalizada la spam update el pasado 21/08, una semana después sigue existiendo una alta volatilidad SEO, es decir, una alta variabilidad en los rankings de los resultados de búsqueda. En este sentido, la gente de Search Engine Roundtable ha analizado la evolución de la volatilidad medida por más de una decena de herramientas SEO (Semrush, Sistrix, Moz, etc) y la conclusión es que los rankings siguen siendo inestables.
De hecho, se atreven incluso con una idea bastante arriesgada: “Es como si Google estuviera lanzando una nueva actualización de posicionamiento tras la actualización sobre spam sin anunciarla”.
Imagen: ChatGPT
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