El marketing digital está entrando en una nueva etapa, no, no se trata solo de más anuncios o datos; lo que está cambiando es la forma en que las marcas se presentan ante las personas y mientras el debate global se centra en el miedo y la confianza hacia la IA, los chilenos Igal Weiztman y Mariana Pardo, oriundos de Santiago, optaron por aliarse con ella. En 2020, fundaron Wise Innovation Studios, un estudio pionero de meta-marketing en Chile y América Latina, especializado en crear experiencias publicitarias inmersivas.
Su propuesta innovadora ya ha captado la atención de gigantes como Disney, Marvel, Unilever, Samsung, L’Oréal, Pepsi, y hasta la cantante Shakira. Weiztman, gerente general de la startup, menciona al respecto que “todas las revoluciones digitales vienen acompañadas de miedo, pero es muy grave quedarse atrás. Se debe ser curioso”.
Dicho de forma sencilla, el meta-marketing busca fusionar lo físico con lo digital, utilizando herramientas como inteligencia artificial, CGI (imágenes generadas por computadora) y realidad aumentada para crear campañas que se vean hechas con elementos reales… aunque no lo sean.
Un ejemplo claro son los llamados fake OOH (out of home), seguramente los has visto: un video donde un objeto gigante aparece en una ciudad o un edificio que “cobra vida”; parece grabado en la calle, pero en realidad fue creado digitalmente. ¿Cuál es la ventaja de este tipo de conteniudo? Pues que estas campañas pueden lograr un alcance global sin necesidad de “existir físicamente”.
El espíritu de curiosidad de los fundadores los impulsó a desarrollar tecnologías únicas, como una llamada “Portales”, que permite teletransportarse a través de smartphones a destinos o tiendas alrededor del mundo. Esta fórmula, que han llamado ‘teletransportación digital mobile’, abre nuevas vías de interacción, comercio y promociones para las empresas. Este es un cambio importante, porque antes, la publicidad interrumpía, pero hora intenta involucrar; justo como lo hacen estas experiencias inmersivas que le permiten al usuario interactuar con él, “explorando” un espacio desde tu celular o ver cómo un producto aparece en tu entorno a través de realidad aumentada.
Su destreza con la IA y la animación 3D se hizo viral durante la conmemoración del centenario de Mickey Mouse en Disney a mediados de 2025, para la que diseñaron una publicidad digital hiperrealista donde el personaje parecía proyectarse en los cielos de Santiago para lo que usaron más de 10.000 drones. Lo curioso es que el video, (y dicho sea de paso, sumó millones de reproducciones en solo unas pocas horas) fue creado íntegramente con inteligencia artificial, animación por computadora y tecnología 3D, lo que demostró el poder de la ilusión digital.
Lo que destaca a este estudio es su pasión por fusionar lo virtual con lo real, que ha demostrado en otras campañas memorables:
Estas campañas forman parte de una tendencia publicitaria que utiliza tecnologías como la Imagen Generada por Computadora (CGI) para crear escenarios que simulan existir en espacios públicos, pero que son completamente virtuales, ellos han denominado este concepto como ‘AI. Virtual Out of Home’, buscando diferenciarse de la etiqueta ‘Fake Out of Home’ por su connotación negativa.
Estas estrategias también está empezando a influir en el ecommerce y el retail media, si te preguntas el ¿cómo y por qué?, bueno, es porque acortan la distancia entre inspiración y compra. Imagina que ves en redes un video hiperrealista de un producto en un entorno llamativo; si la experiencia está bien integrada, puedes pasar de descubrirlo a comprarlo en cuestión de segundos. Ese puente entre contenido y conversión es justo lo que muchas marcas están buscando.
Además, esas campañas inmersivas mejoran el branding; no se centran solo de vender, sino en diferenciarse ante los competidores que ofrecen “lo mismo” y pelean por ganar tu atención; es decir, si las campañas están bien ejecutadas, funcionan como puertas de entrada al proceso de compra.
Bajo esta perspectiva, las plataformas de ecommerce ya no solo son lugares de conversión; todos compiten por segundos de atención en el mismo feed, y en ese contexto, el meta-marketing funciona como una capa extra del branding, para ofrecer el producto de forma creativa; según Pardo, su éxito se debe a haber puesto el foco en “la tecnología, mezclada con la creatividad y el marketing”.
Todo apunta a que este tipo de estrategias de meta-marketing va a seguir creciendo, especialmente en categorías como moda, tecnología y consumo masivo, donde la experiencia visual y la percepción de marca tienen un peso enorme en la decisión de compra; en Chile, donde el ecommerce ya está bastante avanzado, el siguiente paso no es simplemente vender más, sino hacerlo mejor, eso implica entender que el contenido no es un complemento, es parte central del funnel de ventas.
Estas estrategias no reemplaza las actuales, pero sí cambia el punto de entrada; las marcas que logren convertir lo digital en una experiencia, son las que tienen más probabilidades de quedarse en la mente del consumidor.
Imagen: Nano Banana 2
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