Todo lo que necesitas saber sobre las penalizaciones por enlaces entrantes no naturales: qué son…y cómo evitarlas

Cada año millones de webmasters reciben notificaciones de Google sobre acciones manuales en sus sitios web. Tan solo en 2018 esta cifra ascendió a cerca de 4 millones, y muchas de las veces no sabemos cuál es la razón o qué es lo que debemos hacer para evitar una penalización. Y es que recibir una penalización por parte del equipo de Google por enlaces entrantes no naturales significa perder de forma súbita la visibilidad orgánica de tu sitio web.

Por ello SEMRush ha realizado un estudio en más de 830 perfiles de backlinks tanto del mismo SEMRush como de foros de usuarios de industrias cuyos sitios web fueron penalizados en los últimos dos años.

El estudio, llamado Penalizaciones de Google por enlaces entrantes no naturales detectó los factores y las correlaciones que desencadenan las sanciones por parte de Google, además de ofrecer una guía base que te ayudará a recuperarte de estas penalizaciones por enlaces entrantes no naturales y a construir un perfil de backlinks sólido.

Top 10 de casos de penalizaciones de Google por enlaces entrantes no naturales

De acuerdo con el estudio, estos son los casos más comunes por los que los webmasters reciben penalizaciones por enlaces entrantes no naturales:

• Enlaces de pago o patrocinados (53%)
• Artículos invitados y notas de prensa (45%)
• PBNs y redes de enlaces (27%)
• Spam generado por el usuario (16%)
• Directorios y listados de enlaces (16%)
• Puro spam (14%)
• Enlaces directos de anuncios y afiliados (10%)
• Directorios empresariales y sitios de marcadores (10%)
• Enlaces en widgets (7%)
• Enlaces ocultos (4%)

Cuáles son los tipos de enlaces entrantes que desencadenan una penalización en Google

Para detectar, corregir y evitar los enlaces entrantes no naturales SEMRush nos comparte el siguiente listado:

1. Enlaces patrocinados y de pago en artículos y publicaciones de blogs

En muchos casos (53%), se activó una penalización por señales de patrocinio en forma de frases específicas combinadas con un enlace dofollow rico en palabras clave en el anchor text. Entre estos casos se incluyen:

• Intercambiar dinero por enlaces
• Intercambiar bienes o servicios por enlaces
• Enviar un producto de forma gratuita a cambio de un artículo y un enlace

2. Guest posting y notas de prensa

Los artículos de invitado que utilizan enlaces no naturales, con anchor text forzados o repetitivos, violan las políticas de Google, por lo que se desencadenan penalizaciones a la web de destino. Además, la web que está publicando el link también podría recibir una penalización por enlaces salientes.

3. PBN o redes de enlaces

Crear redes de enlaces o redes de blogs privados también es una práctica tóxica, creando el efecto contrario del deseado. Se puede determinar si una web es PBN spam cuando:

• Ha sido lanzada recientemente
• Su tráfico tiene rendimiento bajo
• No obtiene mucho tráfico
• Tiene una authority score baja
• El dominio carece de política de privacidad y contacto

4. Spam generado por los usuarios

Este tipo de enlaces tóxicos incluyen:

• Enlaces spam de publicaciones en foros
• Enlaces en perfiles y firmas
• Enlaces spam en las secciones de comentarios

A pesar de que Google asegura ignorar los enlaces en los perfiles de los foros, SEMRush asegura que se han encontrado en los casos analizados, bajo la forma de:

• Spam obvio, publicado a través de apps de publicación de spam
• Enlaces disfrazados, como promociones de productos y enlaces de contactos.

5. Directorios web y listados de enlaces

En este caso la penalización se hace cuando una web tiene docenas de backlinks tóxicos distribuidos a través de directorios web y listados.

6. Spam puro

Google tiene cero tolerancia con este tipo de enlaces que incluyen:

• Keyword stuffing en el anchor text
• Redireccionamientos engañosos
• Enlaces irrelevantes para el contenido o tema de la página

7. Anuncios directos y enlaces de afiliados

Recuerda que si estás promocionando productos o servicios de otras marcas, debes utilizar el atributo rel=”nofollow” o rel=”sponsored”.

https://marketing4ecommerce.cl/los-enlaces-nofollow-influiran-en-tu-posicionamiento-en-google/

8. Directorios de negocio y sitios de agregadores de enlaces

SEMrush resalta que no todos los directorios son malos, ya que en el estudio la totalidad de las webs penalizadas bajo este concepto se incluían en directorios de baja calidad.

9. Enlaces en widgets

Si permites que sitios de terceros publiquen widgets con código embebido a tu web, añade siempre el atributo rel=”nofollow” o si no, desautorízalos.

10. Enlaces ocultos

Si utilizas deliberadamente una estrategia de enlaces ocultos, serás penalizado

11. Enlaces en todo el sitio

Se refiere a enlaces que generalmente están situados en el píe de página o en la barra lateral así como en los grupos de enlaces de otros blogs.

12. Casos menores

Entre otros casos de enlaces penalizados que no son tan comunes se encuentran:

• Antiguos puestos de trabajo (Google advierte a los webmasters que poseen sitios de empleo que deben eliminar anuncios antiguos)
• Enlaces de reseñas de productos
• Enlaces en podcast
• Enlaces de becas
• Hotlinking
• Enlaces de contenidos para adultos
• Enlaces en contenido generado automáticamente
• Enlaces recíprocos
• Enlaces en infografías

Hallazgos clave del estudio sobre enlaces entrantes no naturales

1. Un solo enlace malo no conduce a una penalización

El estudio de SEMRush halló que con frecuencia, una combinación de 2 o 3 tipos de manipulaciones mediante enlaces desencadena las penalizaciones, por lo que se recomienda que una vez al mes audites tu perfil de backlinks para detectar alguna irregularidad al respecto.

2. La antigüedad no exime de toxicidad a los enlaces

A pesar de que los enlaces malos se hayan creado hace muchos años, aún podrían provocar una penalización.

3. La reputación no es importante para Google cuando interpreta la no naturalidad de un enlace

No importa que procedan de webs de confianza: Google puede clasificar los enlaces como tóxicos cuando no parecen naturales o son de pago.

4. Al penalizar, Google busca hacerlo de forma total

Las webs y propiedades son penalizadas con más frecuencia que las páginas específicas y las secciones.

5. Cuidado con los anclajes de coincidencia exacta

En casi el 50% de los casos de penalización por enlaces entrantes no naturales, hay presencia de anchors de dinero, es decir, enlaces que utilizan una concordancia exacta del texto con las palabras que una web está tratando de posicionar.

6. En la mayoría de los casos, estás solo

Google no suele proporcionar ejemplos de enlaces no naturales, lo que complica la recuperación.

7. Eliminar la penalización y recuperación lleva tiempo

En promedio se requieren de 2 a 3 solicitudes de reconsideración para levantar una penalización, lo que se traduce en hasta 6 meses.