Al menos 16.2 millones de usuarios están activos en redes sociales en Chile, lo que representa alrededor de un 81.7% de la población total del país, pero también un crecimiento de 3.6% en contraste con datos del año pasado. Así lo certifica el informe Digital 2026 realizado por We Are Social y Meltwater, que midió el estado de la conexión a internet a nivel global, al igual que el uso de las plataformas de interacción, las redes móviles y el comercio electrónico.
Vale destacar que la cantidad de usuarios no representa en todos los casos la cantidad de personas, ya que una persona puede tener más de un usuario. Al mismo tiempo, hay usuarios que no representan a personas, sino a mascotas, colectivos o asociaciones.
El informe ha determinado que el tiempo invertido en redes sociales en Chile es de 25 horas y 16 minutos mensualmente, particularmente por la población masculina (en un 54.2%).
Mientras que principales razones que se tienen para acceder a ellas son las siguientes: mantenerse en contacto con amigos y familiares (en un 60.3%); llenar el tiempo libre (en un 46.1%); leer nuevas historias (en un 44.3%); buscar contenido (en un 39.1%); y hallar productos para comprar (en un 36.1%).
A octubre de 2025, estas han sido las plataformas de este tipo más usadas: WhatsApp (en un 89.7%), Instagram (en un 86.4%), Facebook (en un 83.3%), YouTube (en un 76.3%) y TikTok (en un 67.5%).
Entre tanto, las que perfilan como favoritas son WhatsApp (en un 27.8%); Instagram (en un 26.5%); TikTok (en un 18.9%); Facebook (en un 11.9%); y Pinterest (en un 3.6%).
En cuanto al tiempo que se pasa en cada red social, destaca con una leve ventaja Instagram que es usado en promedio por 1 hora y 26 minutos al día, seguida de TikTok (1 hora y 30 minutos); YouTube (1 hora y 20 minutos); WhatsApp (1 hora y 04 minutos); y Kwai (52 minutos), una red social para crear y compartir videos cortos y tendencias.
En cuanto a los tipos de cuentas que dominan los intereses de los usuarios, destacan las vinculadas a amigos, familia y conocidos (en un 65.5%). Le siguen: las de bandas, cantantes o músicos (en un 43.2%); entretenimiento, memes o parodia (en un 41.1%); actores, comediantes y otros artistas (en un 38.6%); shows de TV o canales (en un 31.9%).
Al tanto de la importancia de las redes sociales en el proceso de marketing actualmente (y más particularmente a la hora de hacer anuncios), el documento incluyó cuál es la audiencia potencial que los especialistas pueden encontrar en cada una de ellas.
Tiene una audiencia potencial de 14.9 millones, lo que representa al 74.9% del total de la población y al 79.3% del total de los usuarios de internet.
Sobre las búsquedas más comunes registradas en el sitio de videos, tenemos estas 10: Chile, música, canciones, películas, hoy, videos, Fede, Peliculas completas en español, Minecraft y Fede Vigevani.
Tiene una audiencia potencial de 13.1 millones, lo que equivale al 65.6% del total de la población y al 69.5% del total de los usuarios de internet.
Destaca por tener una audiencia potencial de 13.5 millones, lo que corresponde al 67.9% del total de la población y al 71.9% del total de los usuarios de internet.
Su audiencia potencial es de 16.2 millones, lo que equivale al 81.7% del total de la población y al 86.5% del total de los usuarios de internet.
Tiene una audiencia potencial de 10 millones, lo que equivale al 50.3% del total de la población y al 53.2% del total de los usuarios de internet.
Al comparar el documento con el de ediciones anteriores, se puede confirmar que el uso de Facebook para encabezar estrategias ha ido cediendo con el pasar de los años, mientras que otras plataformas más nuevas ganan espacios (como TikTok).
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